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Facebook的政治广告政策预计将成为一场灾难



民主党人正在测试Facebook拒绝取下政客的虚假广告的限制,这不是一件好事。毫不奇怪,Facebook允许政客躺在其平台上的政治广告政策变得一团糟。当Facebook面临政客和政治团体的压力测试时,Facebook开始对其政策做出例外规定,即不会对政客发布的广告进行事实检查。尤其是首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)坚持这一立场。

作为支持,这一切都始于今年秋天,当时Facebook 宣布将不对包括广告在内的政治言论进行事实检查,而竞选活动也开始检验该政策的含义。去年9月,Facebook拒绝删除唐纳德·特朗普(Donald Trump)竞选连任的广告,该广告对前副总统乔·拜登(Joe Biden),其儿子亨特·拜登(Hunter Biden)及其在乌克兰的活动作出了虚假声明。Facebook不是唯一拒绝拉出广告的平台-YouTube,Twitter,MSNBC和Fox都打了同样的电话 -但Facebook对此感到最多。

然后,民主党人决定通过允许在Facebook上投放自己的假广告来挑战允许假广告的政策。参议员伊丽莎白沃伦(D-MA)在2020年初选中成为激烈的Facebook评论家,并发布了一条虚假广告,声称Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)支持特朗普的连任。沃伦也没有证据表明该社交网络已采纳该政策,作为与特朗普进行幕后交易的一部分。上周,备受瞩目的新生众议员亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯(Alexandra Ocasio-Cortez)让扎克伯格在众议院听证会上承认,他“很可能”让她针对共和党人投放广告,称他们支持 绿色新政。一路上,扎克伯格继续捍卫该政策即使他自己的员工采取了罕见的举动,他也写了一封信表示对这一立场的关注,并促使他重新考虑自己的决定。

但是最近几天,随着进步主义者测试了其政策的局限性,Facebook已经动摇了。上周末,该公司撤下了一条广告,该广告虚假地声称参议员Lindsey Graham(R-SC)支持绿色新政。一个左倾的政治行动委员会,即Really Online Lefty League,发布了该广告,Facebook表示采取了行动,因为该广告来自政治行动组织而不是政治家,因此适用了不同的规则。

因此,该小组找到了一种解决方法:PAC的一名成员Adriel Hampton 向联邦选举委员会申请竞选加利福尼亚州州长。现在是一名政治人物,因为Facebook政策的逻辑会消失,他可以投放任意数量的政治广告。除了显然没有。Facebook在周二晚间表示,正在取消汉普顿的解决方法。Facebook发言人在致Recode的电子邮件中说:“此人已经明确表示他已注册成为遵守我们政策的候选人,因此他的内容(包括广告)将继续有资格进行第三方事实检查。”

汉普顿告诉CNN,他正在考虑对Facebook提起法律诉讼。在周二早些时候接受Recode采访时,他说Facebook“基本上将您卖给了说谎的政客。”“我觉得我是具备专业行销策略师和政治家资格的少数几个人之一,我认为这是既要清理这项政策,又要让特朗普重回平等的道路。与其他政治委员会站在一起-或打败共和党,击败特朗普,并通过假广告打败参议院共和党。”

汉普顿暗示他实际上可能会竞选公职-毕竟,他是一位长期的政治顾问,最近为迈克·格雷维尔(Mike Gravel)命运多ill的总统竞选工作。汉普顿在2009年也没有成功竞选国会。在Facebook宣布不允许他投放假广告之后,他告诉Recode他现在将“领导一场运动”。

汉普顿与平台的斗争在这里凸显了一个真正的问题:在平台上进行言论自由时,汉普顿公司的决策和政策辩护往往显得武断。它的政策规定,政治人物可免于进行第三方事实核查,如果您在FEC中注册为政治人物,则从技术上讲您是政治候选人。但是在这种情况下,Facebook正在对意图进行豁免和判决。考虑到Facebook已经成为例外,Facebook关于政治言论的严格规定似乎并不那么严格。

尘土飞扬还凸显了Facebook的规模,以及反过来,即使在2016年大选后吸取了惨痛的教训之后,似乎也没有做好准备以缓和其平台上的政治言论。弗吉尼亚大学媒体研究教授西瓦·瓦伊迪亚纳森(Siva Vaidhyanathan)对Recode表示:“重要的是,Facebook太大了,无法管治,其广告系统也很容易被劫持。”

Facebook知道警务演说是政治热点从表面上看,对拜登广告的决定对于Facebook来说应该是一个容易的决定:这是美国总统对美国前副总统做出明显虚假的说法。但是删除广告将为Facebook带来两个问题。首先,这将开创先例Facebook负责监管其平台上的所有虚假政治广告。那将是一项具有挑战性但并非不可能的任务。该公司有效地解决了恐怖分子的问题,并在打击选举干扰方面做得更好。它可以对假的政治广告采取类似的措施。

第二个更大的麻烦是:删除广告也可能引起与搁置一样多的争议。特朗普及其支持者很可能会犯规。Facebook和其他社交媒体公司已经被共和党人毫无根据的指责所困扰,他们的算法包含反保守的偏见,并且他们已经做了很多工作来试图证明它们不是。

换句话说,扎克伯格说,为捍卫广告政策,“大多数人都不想生活在一个世界上,在这个世界上,您只能发布被科技公司认为是100%真实的东西,”和“在民主国家人们应该能够亲自看到政客在说什么。”他不是在说,根本的问题是,对政治广告进行治安管理在政治上是脆弱而艰难的。“ Facebook基本上是在说我们要假装这是一个有主见的决定,并且我们将坚持下去,因为我们宁愿在接下来的几周或几个月内继续执行这项政策,直到每个人都精疲力尽Vaidhyanathan说。

如果该公司认为某个政党的广告或另一政党的广告是虚假的,该公司将不愿面对这种反弹。Facebook已经对很大程度上没有根据的政治偏见提出了高度敏感性。共和党政治顾问罗里·麦克沙恩(Rory McShane)告诉Recode:“我担心Facebook告诉我什么是假新闻,而不是假新闻本身。”

Facebook一直被迫完全停止处理政治广告,批评者指出,这只是其收入的一小部分。但这需要公司定义什么是政治广告。当然,它可以禁止特朗普竞选活动中的广告,但是NRA呢?还是美国教师联合会?尽管如此,在做出关于特朗普广告的一项决定以及关于汉普顿试图投放的广告的另一项决定时,Facebook表示实际上将对其平台上的广告做出政治判断。它得到决定什么广告和不运行,并且它不必须坚持自己的政策。

在星期三下午,Twitter首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)宣布他的平台将不再允许政治广告之后,Facebook面临的压力更大。人们注定要对此进行测试-不一定很棒RenéeDiResta是Mozilla的2019年媒体,错误信息和信托研究员,也是社交媒体操纵专家,他对Recode表示,像汉普顿和沃伦这样的人正在``通过举例来说明不良政策的不足之处来测试不良政策的界限。''

她说:“我不认为大多数诚实,合法的政客都想被刻意伪造那些虚假内容的人写成文章。”锡拉丘兹大学教授兼传播专家惠特尼·菲利普斯(Whitney Phillips)解释说,这是一个复杂的情况:一方面,进步主义者应该引起人们注意Facebook在执行其政治广告政策时所采取的行动,并提出有关其含义的问题。事实是,这也可以鼓励共和党人这样做。但是,当然,总统撒谎很多,如果保守主义者无论如何都要这样做,为什么不强调未来的危险呢?它可能会向Facebook施加压力,要求其更改政策-否则,该公司可能只会进一步努力。

假广告和内容在Facebook上并不是新事物。但是,随着我们接近2020年选举,人们对真实与非真实的困惑(尤其是涉及在线政治言论时)似乎只会在增加。菲利普斯说:“政治广告可能说谎的可能性将对人们与广告互动的方式产生重大影响。” “我担心这将引发针对政治广告的系统性,地方性偏执狂。”换句话说,问题不会消失。
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