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Twitter对政治广告的新禁令对Facebook构成了无声的挑战



杰克·多尔西(Jack Dorsey)宣布推特(Twitter)正在修改政治广告,这加大了Facebook和扎克伯格(Mark Zuckerberg)效仿的压力。Twitter首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)宣布,他的公司将不再允许在其平台上投放政治广告。 Facebook在其允许政客在其平台上投放广告的政策方面正面临越来越大的反吹,批评人士一直在敦促该公司停止投放政治广告。到目前为止,该公司尚未退缩。但是在周三,社交媒体公司Twitter宣布将停止在其全球平台上发布所有政治广告。

Twitter CEO杰克·多西(Jack Dorsey)在周三下午的一系列推文中宣布了这一消息。“我们相信应该赢得政治信息,而不是购买,” 多尔西写道。换句话说,政客仍然可以有机地发布推文,但他们无力支付将这些推文宣传为广告的费用。Dorsey阐述了Twitter的推论,并解释说,当人们决定关注或转发一账户时,政治信息就可以得到传播。“为触手可及而付出的代价消除了这一决定,迫使人们对信息进行高度优化和针对性的政治宣传。我们认为这一决定不应受到金钱的影响。”他写道。

他警告说,互联网广告的力量“给政治带来了巨大风险”,这是在Facebook上的挖矿行为,它没有对政治家的广告进行事实核查。这些挑战将影响所有互联网通信,而不仅是政治广告。最好将我们的精力集中在根本问题上,而不必花钱就能带来额外的负担和复杂性。试图同时解决这两个问题既不能解决问题,也有损我们的信誉。例如,我们不敢说:“我们正在努力阻止人们玩我们的系统来传播误导性信息,如果有人向我们付费,请他们瞄准并强迫人们看到他们的政治广告……好吧……可以说他们想要什么!”

“我们很清楚,我们只是更大的政治广告生态系统的一小部分,”多尔西总结道。“有些人可能会认为我们今天的行动可能会有利于现任者。但是我们已经看到许多社会运动达到了大规模,没有任何政治广告。我相信这只会增长。”Twitter的发言人告诉Recode,Twitter对政治广告的定义将与其定义政治内容的方式保持一致。

这给其他社交媒体公司施加了压力,要求采取行动Twitter在在线政治广告领域相对较小,主要由Facebook和Google主导。然而,它的决定给已经对其政策进行了严格审查的竞争对手施加了压力。这大概不是偶然的,Twitter的宣布,它同时Facebook宣布其季度盈利的决定。

特别是,Facebook因其不检查政客的事实广告政策而受到广泛批评。首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对Facebook的做法持强硬立场,面对记者,议员和他自己的雇员的批评,他们坚持这样做,所有这些都迫使他重新考虑自己的决定。

民主党为测试其局限性所做的努力证明了Facebook政策的潜在后果。首先,参议员伊丽莎白·沃伦(伊丽莎白·沃伦(D-MA))刊登了一条广告,声称扎克伯格已经认可了唐纳德·特朗普总统,然后第一任众议员亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯(D-NY)让扎克伯格在众议院听取了他将“让她放送广告说共和党人支持绿色新政。然后,一位名叫阿德里尔·汉普顿(Adriel Hampton)的进步战略家申请特技竞选活动,竞选加利福尼亚州长,他说该计划是投放假广告。Facebook决定对他施加压力,使混乱更加混乱。

在我星期三早些时候发表的一个故事中,我更广泛地看了Facebook政策的含义,当该公司拒绝撤下特朗普对前副总统乔·拜登(Joe Biden)的虚假声明时,引发了一场争议:但是删除广告将为Facebook带来两个问题。首先,这将开创先例,即Facebook负责监管其平台上的所有虚假政治广告。那将是一项具有挑战性但并非不可能的任务。该公司有效地解决了恐怖分子的问题,并在打击选举干扰方面做得更好。它可以对假的政治广告采取类似的措施。

第二个更大的麻烦是:删除广告也可能引起与搁置一样多的争议。特朗普及其支持者很可能会犯规。Facebook和其他社交媒体公司已经被共和党人毫无根据的指责所困扰,他们的算法包含反保守的偏见,并且他们已经做了很多工作来试图证明它们不是。

可以肯定的是,这并不是说Twitter已经解决了有关其平台运行状况的所有批评和问题,甚至还解决了如何审核非付费广告的政治推文。当特朗普在推特上发布特别看似违反平台规则的威胁性或令人反感的内容时,有些人继续呼吁Twitter审查或取消特朗普的帐户。

但是,Twitter终止政治广告的决定对Twitter来说是PR的胜利,即使在虚假的政治在线广告领域实际上并没有太大改变。除此之外,这是一个明智的举动,给扎克伯格和Facebook带来了更多的热情-许多人正在关注。这是美国和全世界民主的正确做法。
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